З появою ChatGPT користувачі надають перевагу коротким зрозумілим відповідям на їхні запити замість того, аби відкривати десятки посилань та шукати потрібну інформацію: у розробки OpenAI під 300 млн користувачів. Це хвилює бізнес: складається враження, що всі зусилля та ресурси, які роками інвестували в оптимізацію сайту під пошук Google, врешті можуть виявитися марними. Та й сам Google все більше залучає ШІ в алгоритми пошукової видачі, анонсуючи нові рішення на кшталт Google AI Overviews.
У цьому матеріалі я поділюсь своїми спостереженнями, чи слід власникам та маркетологам України боятися змін Google та на чому сфокусуватися в SEO у 2025 році.
Усе не стається одразу
Найбільше пересторог викликає нове рішення Google AI Overviews, реліз якого відбувся у травні цього року в США, а потім ще у шести інших країнах: Великій Британії, Індії, Мексиці, Японії, Індонезії та Бразилії. Це схоже на блок відповідей Gemini з посиланнями-джерелами, який інтегрували в пошукову видачу. Він займає до 800 пікселів на сторінці, а це трохи більше простору, який користувач бачить без перегортування сторінки. Оскільки 68% користувачів зазвичай клікають лише на 5 перших посилань, прогнозується, що органічний трафік на сайтах може знизитися на 30%.
Гарна новина в тому, що рішення знаходиться в режимі тестування, постійно вносяться зміни, і поки воно дійде до України, може пройти 1-2 роки. Тож за цей час SEO-фахівці зможуть краще вивчити фактори, за якими Google підтягує джерела у швидку видачу, та підготуватися до змін.
SEO-чинники, на які Google звертає особливу увагу
Попри те, що Google AI Overviews в Україні ще не запроваджено, ми радимо бізнесам звертати увагу на беззаперечні тренди SEO-оптимізації останніх років, які суттєво впливають на позиції сайту в пошуку. Найімовірніше, саме вони будуть ключовими факторами вибору і для ШІ.
Google надає перевагу локальним і монобрендовим онлайн-магазинам
Наприкінці минулого року, після чергового апдейту, Google почав активно підіймати позиції брендових та локальних сайтів над мультибрендовими магазинами або маркетплейсами. Це був такий собі спосіб боротися з гігантами типу Amazon, обігнати якого — той ще виклик. Так, наприклад, за пошуковим запитом Bosch або Samsung, користувачі почали частіше бачити саме сайти вендорів.
Що це означає для бізнесу? Для тих, хто має власний бренд, — потрібно активно працювати з сайтом. Надважливо робити це не тільки через SEO-оптимізацію контенту та лінкбілдинг, а й «прокачувати» сторінки та бренд усіма можливими методами: посилання в соцмережах, відео та посилання на YouTube, медійна реклама тощо. Google сприймає це як важливі сигнали та враховує їх під час ранжування.
Сьогодні Google хоче, щоб ваш товар був описаний феноменально круто. Тому для мультибрендових магазинів для ключових товарів або категорій важливо робити повноцінні, гарно структуровані лендінги, які відповідають фактично на всі запитання користувача: від опису характеристик та фото до відеооглядів, відгуків, або навіть рецензій. Як от, наприклад, сторінка iPhone 16 на сайті Apple. І вже на ті сторінки нарощувати якісні посилання — тобто посилання на тематичні медіа з високим авторитетом домену, а не будь-які й багато. Less is more. Обирайте медіа за цими трьома факторами:
- Тематика
- Трафік
- А потім вже інші параметри.
Зрозуміло, що коли у вас 10 000 товарів, то зробити такими всі буде важко. Але навіть незначний відсоток зможе позитивно вплинути на ранжування інших.
Експертний контент — нова гігієна
Коли у 2020 році почався Covid, однією з ключових задач Google було зробити так, аби сайти, що видають ненаукову інформацію або ж шкідливі поради для здоровʼя, не були в топі пошукової видачі. Тоді вийшло одне з оновлень, яке назвали «медичним». Його суть полягала у тому, що медичні сайти повинні мати не просто блог, а блог, написаний фахівцями, — людьми з медичною освітою. Це потрібно було підтверджувати відповідними описами авторів на сайті, а ще краще — докладанням туди дипломів про освіту та сертифікатів з підвищення кваліфікації.
Минуло майже 5 років й правило для медичних блогів стало обовʼязковим для більшості. У блозі автор має бути зазначений не просто з імʼям та коротким описом, але й мати посилання на окрему сторінку, де буде його біографія, а також посилання на профілі в соціальних мережах, публікації в інших медіа тощо.
Google та його штучний інтелект має довіряти цьому контенту. Тому «старий» підхід — мати одного копірайтера, який може писати «купу» текстів про заводи, квіти та таблетки від кашлю — більше не працює. Краще менше, але якісного. Наприклад, ми у Promodo працюємо з медичними ресурсами, зокрема — допомагаємо з наповненням блогів, тому маємо копірайтерів з медичною освітою. Так само, наприклад, маємо копірайтерів, які гарно розбираються в автомобільній тематиці
Згенеровані ChatGPT тексти не спрацюють
Мовні моделі штучного інтелекту вміють генерувати достатньо якісні тексти, але й Google вміє їх відрізняти. За моїм спостереженням та з кейсів, які я знаю, контент, написаний ШІ, дуже швидко злітав у позиціях, але так само швидко і падав. Тому ми радимо використовувати його для пошуку джерел і підготовки, але унікальність зрештою зберігати.
Пряме входження ключових слів стає неважливим
Мені здається, що скоро на сайтах не потрібно буде вписувати конкретну кількість входження ключових слів у текст та meta-заголовки з описами. Все йде до того, що AI Google буде просто сканувати контент на предмет його якості та відповідності запиту користувачів.
Які ще зміни у SEO вже діють, а на що варто скоро очікувати?
- Сторінки, які не виконують свої функції, — прибираємо. Google не розуміє, навіщо накопичувати сторінки, якщо від них немає жодної користі.
- Google Pagespeed Insights — класна підказка, що можна покращити на сайті, але «все зелене» не обовʼязково підвищить сайт у видачі, потрібно враховувати й інші фактори.
- Відео на сторінках покращує позиції у видачі. Якщо користувач переглядає відео й отримує для себе відповідь — це плюс, і може працювати краще, ніж просто зображення.
- Памʼятаєте, нас готували до розумних колонок і голосового пошуку? Зараз це не працює, колонки не стали трендом. Щоправда, і там були поради, що текст має мати гарну структуру, бути корисним тощо — тут нічого не змінилось.
Висновки
ШІ змінює правила гри, але бізнесам в Україні найближчим часом сильно хвилюватися не варто. А що робити треба — так це слідкувати за апдейтами та показниками на сайті, тестувати гіпотези та бути готовим до змін.
